J'ai déjà fait un article présentant des projets de communication réalisés en passant par Facebook ou Twitter.

Voir l'article.

J'en ai rencontré d'autres, voici donc la suite du précédent article.

Gap, partager les cartes virtuelles des fêtes de fin d'année par Facebook et Twitter

La marque Gap mise sur les deux phénomènes de cette fin d'année : les cartes virtuelles (qui cartonnent) et les deux stars du net que sont Facebook et Twitter. Ils ont donc l'intelligence de marquer des points auprès de leur clientèle jeune.

via culture-buzz

Le lancement de la mini-série TV Alice sur la chaîne SyFy

Pour le lancement d'une mini-série TV inspirée d'Alice aux pays des merveilles, la chaîne Syfy a allié virtuel et réel. Virtuel car la poursuite du lapin blanc s'est faites sur Twitter et en projection de lumière sur les murs dans la grande pomme. Réel car les lapins se sont promenés à New-York.

via Quietglover.com

Cet article est une analyse personnelle développée d'après une étude Ifop/Nurun, "Influence des médias sur les décisions d'achats" (disponible en fin d'article). Étude auprès de 1012 personnes, âgées de plus de 15 ans.

Internet, grand vainqueur

Aujourd'hui, il est définitivement prouvé par l'étude qu'Internet est le moyen le plus efficace pour transformer une publicité en acte d'achat . Cependant, ce n'est pas tout : Internet est aussi le meilleur moyen pour générer de la confiance envers un produit (ou service) et pour informer ! Rien que ça.

C'est spécialement le cas pour la vente de billets spectacle, d'automobiles et de séjours de vacances.

Réminiscences venant d'Internet

On interroge également les personnes qui viennent de faire un achat sur les souvenirs médias qui sont liés à cet achat. Internet est le dernier souvenir de ce produit sur un achat sur deux. C'est d'autant plus important pour les lecteurs MP3 et téléphone portable.

Donner envie par la télévision

Pour générer l'envie, rien de mieux que la télévision. C'est la télévision qui génère le plus d'envie au sein du panel et surtout dans le domaine de la grande consommation. Envie souvent créée par la principe de scénarisation des publicités.

Cependant la télévision est aussi devant Internet pour informer et donner confiance dans les produits de grande consommation. Dans l'étude, il s'agissait surtout de yaourt, d'alimentations pour bébé, de shampoings, de maquillages et de produits de soin pour la peau, on peut donc minimiser un peu les résultats qui sont assez restreints. Pour rappel, un hypermarché peut proposer jusqu'à 70 000 références différentes.

La radio et affiches : deux médias dépréciés

La radio, déjà mal en point, reçoit le coup fatal par cette étude qui met en avant la faiblesse de persuasion de la radio pour l'achat d'un consommateur. Les affichages publicitaires ne sont également pas très bien placés pour transformer en acte d'achat.

Conclusion : investissez votre publicité dans votre site internet de marque

L'étude est très claire dans ces conclusions : Internet est le média le plus décisif dans le processus d'achat. Une bonne communication passe donc aujourd'hui par la création d'un bon site de marque et la création d'envie par un bon spot tv.

Voici l'étude complète :

Certaines photographies en fin d'article peuvent heurter la sensibilité de certaines personnes.

En ce moment les professionnels de Photoshop ont trouvé leur petit jeu à faire : détourner la photographie des filles de Zapatero aux côtés des Obama.

En effet, la photographie des sœurs Zapatero ont fait le tour du Monde dès que la Maison Blanche les a mis en ligne sur FlickR (elle les a retiré depuis). On y voit la famille Zapatero (père, mère et les deux filles) et la famille Obama (mari et femme). Sauf que le look des sœurs est plus qu'original pour des personnes haut placées : gothiques !

Voici la photographie :

Beaucoup ont pensé directement à la Famille Adams ! En une trainée de poudre, l'idée a circulé sur Internet de décliner la photographie sous différents thèmes, tous plus originaux les uns que les autres. Le regard marketing là dessus ? Cassez les codes et l'on parlera de vous !

Famille Adams

Les filles mais habillées normalement

Les monstres Zapatero

Les filles de Scream 4 !

Plus gore : les filles meutrières

Si vous allez en ce moment sur Youtube, vous tomberez sur la publicité incrustée de Braquo pour la société Canal +. Je dis qu'elle est incrustée car en fait, elle fait partie de la page au démarrage et on pourrait croire que c'est le site lui-même.

Une publicité efficace

On en est encore aux prémices de ce genre de publicité et l'impact est donc encore fort pour l'internaute. La première publicité que j'avais vu dans ce style là était pour club internet, il me semble.

Ici, on voit dans une vidéo tout à gauche, style Youtube, la police débarquer, elle détruit tout progressivement sur le haut du site et arrête les gens des autres vidéos. On fini par un gros encart de publicité présentant la série Braquo.

Edit : voici la vidéo !

Ce genre de publicité online est captif pour le regard du visiteur et on suit l'action comme un film d'action, ou plutôt comme une série d'action, comme Braquo tout simplement. La boucle est liée.

Braquo : la volonté de mettre l'originalité au centre de la communication de Canal +

Une autre volonté que l'on confirme vis à vis de cette publicité et la communication générale de Canal +, c'est celle de mettre en avant la création. Canal + investit depuis toujours dans la création audiovisuelle mais a décidé d'en faire une valeur marchande et vendeuse surtout.

Notamment par l'affichage de publicités en ville, mises en scène façon affiches de film du cinéma. En gros, on veut vous dire que chez Canal + c'est le cinéma qui vient dans votre salon.