Ce midi, je suis passé devant une publicité qui m'a fait bien rire : celle des poulets de Loué.

On y voit un policier seul debout avec marqué "Poulet loué élevé en liberté" et à côté de nombreux policiers entassés dans un camion de police avec marqué "autres poulets". Le slogan "Un bon poulet est un poulet libre" parachève le tout. Bref, plutôt drôle, un peu impertinent, je me suis même demandé comment ils avaient eu l'autorisation de faire cela. Voici la photo de la publicité :

La réponse est tombée dans le Ouest-France : le syndicat proteste contre cette publicité ! Je ne sais pas s'il veulent la faire interdire mais pour l'instant, ils expriment leur indignation pour leurs collègues "qui sont dénigrés d'une manière la plus vulgaire".

Ils n'ont pas d'humour dans la police ?

A noter que les policiers et gendarmes ont la côte dans les agences de pub et de communication car la ville de Paris utilise aussi l'uniforme pour promouvoir la culture cet été.

Campagne 2009

Dans le métro, la publicité de LaRedoute.fr est partout, on y voit des mannequins qui ont des parties du corps qui partent en pixels.

Cela veux sûrement dire que le virtuel est aussi dans le réel, pour dire que LaRedoute est à la fois sur Internet et en magasin So Redoute. C'est ma vision de la chose, je me trompe peut-être du tout au tout. Seulement voilà, c'est assez faible, quelconque et peu mémorable. C'est esthétique mais cela ne veut rien dire de plus.

Je me suis demandé si d'autres publicistes avaient essayé les pixels dans la publicité, voici un échantillon de la recherche que j'ai mené.

Publicité WWF

Très joli travail sur la signification même du pixel et de la définition d'une image...

Publicité Crime Stoppers

Mettre en valeur un élément du décor par la pixelisation. Peu inspiré mais efficace.

Publicité Lego

Le pixel lié au Lego, on reprend un peu la forme. Seulement, c'est trop trash pour ce que la marque représente.

Publicité Anne French

Toujours pour du vêtement mais ici avec davantage de sens, pour mettre en valeur le produit et le slogan. Pertinent.

Publicité Lebeau (des vitres teintées)

Drôle et décalée, devenez anonyme grâce aux vitres teintées. J'aime beaucoup.

Publicité Twingo Renault Sport

Message humoristique reprenant les codes de la cible : le film crypté du samedi soir ! Bien drôle...

De nombreux opérateurs et/ou associations militent contre le SMS au volant. Avec des campagnes de publicité plus ou moins originales, chacun essai de faire prendre conscience du danger de cette pratique.

En effet, écrire un SMS au volant multiplie par 23 les risques de créer un accident (voir l'étude) !

Dans tous les cas, on joue avec les mots (façon texto) ou bien sur la vision. Un jeu avec les lettres ou cacher la vision : deux piliers récurrents pour montrer qu'en voiture, il faut rester vigilant à sa conduite. Pour innover dans ce thème, évitez donc ces méthodes.

Voici les campagnes que nous avons retenu pour vous :

Orange

Vodafone

Motorola

NHTSA

Public service

Pour finir un peu de Shockvertising à l'anglaise avec ce clip qui a fait parler de lui pour ces images trash. A noter qu'Orange n'a pas été contacté pour donner son accord pour les images du téléphone utilisé, hallucinant car l'on pense que c'est une publicité produite par Orange.

Voici un sujet très sensible concernant le marketing. Faut-il choquer pour communiquer ? Peut-on tout se permettre ? Cynisme, humour noir, racisme, discrimination ?

Voici une campagne qui me gène personnellement. Pas que je sois choqué profondément mais je trouve que ce genre de publicité malsain.

Cette vidéo, je cite, "utilise les vidéos de jeunes gens qui se filment en train de tenter quelque chose de dangereux et stupide. (...) L'association ADOT regrette que tous ces jeunes abrutis ne se tuent pas, cela ferait des donneurs d'organes supplémentaires."

Je trouve que cette campagne va complètement à l'opposé de ce qu'il faudrait promouvoir.

Comment peut-on promouvoir le souhait de la mort de quelqu'un pour que les greffés en attente puissent être sauvés. Surtout que le site internet qui est lié prône un message beaucoup plus positif, "oui à la vie" :

Pour moi la campagne est vraiment borderline. Et vous, vous en pensez quoi ?

J'ai déjà fait un article présentant des projets de communication réalisés en passant par Facebook ou Twitter.

Voir l'article.

J'en ai rencontré d'autres, voici donc la suite du précédent article.

Gap, partager les cartes virtuelles des fêtes de fin d'année par Facebook et Twitter

La marque Gap mise sur les deux phénomènes de cette fin d'année : les cartes virtuelles (qui cartonnent) et les deux stars du net que sont Facebook et Twitter. Ils ont donc l'intelligence de marquer des points auprès de leur clientèle jeune.

via culture-buzz

Le lancement de la mini-série TV Alice sur la chaîne SyFy

Pour le lancement d'une mini-série TV inspirée d'Alice aux pays des merveilles, la chaîne Syfy a allié virtuel et réel. Virtuel car la poursuite du lapin blanc s'est faites sur Twitter et en projection de lumière sur les murs dans la grande pomme. Réel car les lapins se sont promenés à New-York.

via Quietglover.com

Sur le site Adsoftheworld, je suis tombé sur une publicité ventant les produits Ajax, apposé sur les portes automatiques d'un magasin. Cette publicité m'a fait réagir car c'est vraiment un visuel que l'on ne peut pas rater et elle utilise la fonction des portes pour se donner un sens. Cela m'a rappelé une autre publicité pour un avocat utilisant les portes de son ascenseur pour promouvoir sa spécialité : le divorce.

Ainsi m'est venu l'idée (un peu saugrenu je l'accorde) de référencer quelques publicités, affiches ou visuels utilisant les portes pour faire de la communication de marque ou de produit.

Ajax, the glass effect

Voici donc la dernière en date, l'ajax glass effect avec deux grosses raclettes à vitres posées en image sur les portes. L'automatisme des portes rappelle le mouvement du bras pour nettoyer la vitre et le résultat est parfait : après le mouvement c'est net !

Maigrir les portes Weightwatchers

Idée très sympa (pompée par Weightwatchers sur un club de fitness) qui consiste à montrer directement l'effet du service Weightwatcher sur votre corps puisque vous passerez plus facilement les portes. L'une est grosse (comme vous en gros...) et l'autre moins large : Weightwatchers est passer par là.

"Je te mets à la porte" - Le divorce par la porte d'ascenseur

Une belle photo, deux mariés qui se tiennent par le bras. La porte casse le tout en s'ouvrant : le couple est brisé. En représentant le divorce par cette image et le mécanisme de l'ascenseur, la communication passe mieux. C'est concret.

Summum du chic, l'ouverture de l'ascenseur laisse apparaître au fond dans l'ascenseur le nom de l'avocate.

Du sang sous la porte

Facile à mettre en place, et un peu comme le principe de la communication autour de Ratatouille (voir l'article qui en parle ici), Cluedo a glissé des publicités sous les portes pour promouvoir son célèbre jeu d'enquêtes.

Prenez une bière en entrant

Première chose que vous faites avant d'entrer dans un bar ou restaurant ? Vous ouvrez la porte. Cette marque de bière l'a bien compris et distribue des stickers à mettre sur les poignées pour représenter une bière avec l'anse de la porte !

Terminé, n'oubliez pas de fermer la porte en sortant !

Suite à la sortie d'une campagne de publicité de Gap qui met le Monde à l'envers, nous avons sélectionné pour vous quelques unes des publicités, campagnes marketing et street marketing qui ont retenus notre regard marketing ces derniers temps.

L'agence Cosette retourne les choses

L'agence canadienne Cosette retourne tout ce qui lui tombe sous la main. Elle a réalisé deux campagnes de pub ces derniers temps pour promouvoir deux marques.

La première a concerné les magasins Gap et plus particulièrement à Vancouver où tout a été retourné : miroir, mannequin, affiches, PLV et même l'enseigne de l'entreprise. Tout ceci pour promouvoir le nouveau slogan : "Shoppin turned on its head". C'est également pour mettre en avant leur nouveau système de fidélité : si l'article acheté est moins cher plus tard sur une période de 45 jours, vous êtes automatiquement crédité de la différence.

Voici les clichés effectués de la rue :

Voici la vidéo du making-off de la campagne :

Pour mettre en avant la qualité de leur service, le club de musculation IronKore a aussi retourné une voiture.

En face sur leur parking, l'agence Cosette a installé une voiture retournée avec une affiche bien visible avec inscrit : "WE SAID NO PARKING" qui veut dire pour les non-anglophone "ON A DIT PAS DE PARKING". Efficace et simple.

Axa renverse les panneaux d'affichage

C'est ensuite au tour d'Axa de retourner les panneaux d'affichage public en partenariat bien sûr avec JCDevaux l'afficheur.

Le pied de l'affichage se retrouve donc en haut et l'affiche clame haut et fort : "Une banque qui vous paie, c'est le monde à l'envers." Pertinent, choc et vendeur pour leur nouveau système de rémunération par transaction électronique. Cela se passe dans certaines villes de Belgique dont Anvers...

Red Bull est plutôt bancale côté mini...

Red Bull se baladait en mini à Paris pour promouvoir sa marque dans les rues. Sur cette mini, on retrouvait la célèbre canette rouge et bleue.

Ils ont réutilisé cette idée pour promouvoir la nouvelle canette XXL de la marque et l'ont installé toujours sur un véhicule qui se retrouve presque retourné face au poids de la canette géante !

Voici la vidéo buzz :

Elle devait être interdite et pourtant depuis moins d’une semaine on la voit tourner en boucle sur TF1 et M6 : c’est la nouvelle campagne de pub E.Leclerc !

Après son combat écologique pour les sacs en sortie de caisse, sa guerre permanente contre les prix bas avec son site quiestlemoinscher.com, E.Leclerc réclame désormais le droit que ses pharmaciens vendent les médicaments non remboursés « à prix E.Leclerc » ! Voir la nouvelle campagne de pub E.Leclerc :

En effet aujourd’hui, il est important de savoir que la fixation des prix quant aux médicaments non remboursés par la Sécurité sociale, relève uniquement des pharmaciens qui ont reçu un agrément du ministère de la Santé. Autrement dit, contrairement aux médicaments remboursés ou vendus uniquement sur prescription, le prix des produits d’automédication est donc libre ! Les pharmaciens ont donc un véritable monopole sur ces produits !

Dans une étude récemment menée, E.Leclerc dénonce ainsi qu’actuellement des produits comme les aspirines, les substituts nicotiniques ou encore les antis fièvres peuvent aujourd’hui varier du simple au triple d'une pharmacie à une autre, et ce dans une même ville !

Ce qu’affirme aujourd’hui Michel-Edouard Leclerc, c’est que «si de nouveaux opérateurs détenaient 20 % du marché des médicaments non remboursés, le prix de ces derniers baisserait de moitié»... C’est donc dans cela que réside l’intérêt d’une telle campagne : des prix divisés de moitié par rapport à ce qui est proposé actuellement !

Face à cette polémique, les pharmaciens se sont alors tout de suite prononcés quant à la vente de médicaments en grande surface, invoquant des risques pour la santé des patients. D’autres encore, parlent de banalisation du médicament, répliquant qu’argumenter sur le prix des produits d’automédication inciterait à la consommation !

Rappelons que, pour le moment, les parapharmacies Leclerc vendent essentiellement des cosmétiques, des compléments alimentaires, des produits diététiques et des articles d'hygiène. Cependant, vous l’aurez bien compris, pour obtenir son droit de vendre des médicaments non remboursés « à prix E.Leclerc », l’enseigne compte bien faire pression sur les pouvoirs publics en s’appuyant sur l’argument des prix excessifs de ces produits dits « de luxe ».

Avec ce coup médiatique, E.Leclerc frappe encore, et frappe fort : une véritable attaque frontale contre les officines françaises !

Depuis deux jours circule sur Internet la désormais célèbre publicité de Volkswagen concernant les voitures qui rêvent.
Pour ceux qui sont passés à côté, je vous la remet pour mémoire.

Cependant, il faut savoir que la firme a lancé une autre campagne marketing tout aussi efficace au mois de Juin en Suède.

Un parking de rêve

En Afrique du Sud, dans un parking souterrain, les créatifs travaillant pour Volkswagen ont décidé d'accrocher au dessus de chaque place de parking une bulle de publicité représentant la pensée de la voiture située en dessous. On peut y lire : I wish I was a… New GTI

Avec cette campagne, l'agence responsable, Ogilvy, se fait un très bon coup de publicité. Il suffit d'une seule fois pour décoller !

Voici l'image pour mieux comprendre :

L'écologie et l'acte citoyen, deux sujets dans l'air du temps

En effet, en Suède, pays de l'écologie par excellence, la firme a mis au point un jeu concours lié à des dispositifs présents en pleine rue et qui tend à prouver que l'ajout de fun dans les actions quotidiennes pourrait changer nos mentalités face notamment à l'écologie. Les vidéos ont aussi fait le tour du web très rapidement notamment celle du piano. Ici, je vous met en cadeau deux autres vidéos moins connues. Celle de la poubelle au fond infini et le container arcade.

Le concours permettait de gagner 2400 euros pour le meilleur dispositif. It is the fun theory !

Volkswagen a donc très bien compris les enjeux des buzz sur Internet et se paie le luxe de récupérer une image jeune, dynamique et écolo de ses voitures !

Si vous allez en ce moment sur Youtube, vous tomberez sur la publicité incrustée de Braquo pour la société Canal +. Je dis qu'elle est incrustée car en fait, elle fait partie de la page au démarrage et on pourrait croire que c'est le site lui-même.

Une publicité efficace

On en est encore aux prémices de ce genre de publicité et l'impact est donc encore fort pour l'internaute. La première publicité que j'avais vu dans ce style là était pour club internet, il me semble.

Ici, on voit dans une vidéo tout à gauche, style Youtube, la police débarquer, elle détruit tout progressivement sur le haut du site et arrête les gens des autres vidéos. On fini par un gros encart de publicité présentant la série Braquo.

Edit : voici la vidéo !

Ce genre de publicité online est captif pour le regard du visiteur et on suit l'action comme un film d'action, ou plutôt comme une série d'action, comme Braquo tout simplement. La boucle est liée.

Braquo : la volonté de mettre l'originalité au centre de la communication de Canal +

Une autre volonté que l'on confirme vis à vis de cette publicité et la communication générale de Canal +, c'est celle de mettre en avant la création. Canal + investit depuis toujours dans la création audiovisuelle mais a décidé d'en faire une valeur marchande et vendeuse surtout.

Notamment par l'affichage de publicités en ville, mises en scène façon affiches de film du cinéma. En gros, on veut vous dire que chez Canal + c'est le cinéma qui vient dans votre salon.