Elle devait être interdite et pourtant depuis moins d’une semaine on la voit tourner en boucle sur TF1 et M6 : c’est la nouvelle campagne de pub E.Leclerc !

Après son combat écologique pour les sacs en sortie de caisse, sa guerre permanente contre les prix bas avec son site quiestlemoinscher.com, E.Leclerc réclame désormais le droit que ses pharmaciens vendent les médicaments non remboursés « à prix E.Leclerc » ! Voir la nouvelle campagne de pub E.Leclerc :

En effet aujourd’hui, il est important de savoir que la fixation des prix quant aux médicaments non remboursés par la Sécurité sociale, relève uniquement des pharmaciens qui ont reçu un agrément du ministère de la Santé. Autrement dit, contrairement aux médicaments remboursés ou vendus uniquement sur prescription, le prix des produits d’automédication est donc libre ! Les pharmaciens ont donc un véritable monopole sur ces produits !

Dans une étude récemment menée, E.Leclerc dénonce ainsi qu’actuellement des produits comme les aspirines, les substituts nicotiniques ou encore les antis fièvres peuvent aujourd’hui varier du simple au triple d'une pharmacie à une autre, et ce dans une même ville !

Ce qu’affirme aujourd’hui Michel-Edouard Leclerc, c’est que «si de nouveaux opérateurs détenaient 20 % du marché des médicaments non remboursés, le prix de ces derniers baisserait de moitié»... C’est donc dans cela que réside l’intérêt d’une telle campagne : des prix divisés de moitié par rapport à ce qui est proposé actuellement !

Face à cette polémique, les pharmaciens se sont alors tout de suite prononcés quant à la vente de médicaments en grande surface, invoquant des risques pour la santé des patients. D’autres encore, parlent de banalisation du médicament, répliquant qu’argumenter sur le prix des produits d’automédication inciterait à la consommation !

Rappelons que, pour le moment, les parapharmacies Leclerc vendent essentiellement des cosmétiques, des compléments alimentaires, des produits diététiques et des articles d'hygiène. Cependant, vous l’aurez bien compris, pour obtenir son droit de vendre des médicaments non remboursés « à prix E.Leclerc », l’enseigne compte bien faire pression sur les pouvoirs publics en s’appuyant sur l’argument des prix excessifs de ces produits dits « de luxe ».

Avec ce coup médiatique, E.Leclerc frappe encore, et frappe fort : une véritable attaque frontale contre les officines françaises !

Le street marketing ou la guérilla marketing permet de toucher le spectateur ou le passant sans qu'il veuille vraiment prendre part à la campagne marketing. Cette manière de communiquer peut, du coup, être perçu comme trop agressive pour le consommateur.
C'est donc un risque à prendre si l'on veut faire parler de soi.

Voici un ensemble d'exemples pour cette semaine concernant les campagnes marketing qui sont soumises de force à la vision ou au contact du consommateur qui n'avait rien demandé au départ.

Le V d'ABC

A la rentrée, un "mini-scandale" a fait rage aux États-Unis car la chaîne de télévision ABC voulait lancer une campagne énorme de communication pour sa nouvelle série de science-fiction : V.

Le principe était de survoler en avion les plus grandes villes des États-Unis (New York, Boston, San Francisco, Los Angeles, etc...) afin de répandre deux trainées de fumée rouge dans le ciel afin de représenter le V du titre de la série.

Seulement voilà, les autorités n'ont pas vu cela d'un bon œil et l'histoire a fait le tour de tous les médias en très peu de temps reprochant à ABC de faire de la publicité au profit de pollutions réelles et visuelles. Le problème a été tellement loin que le maire de San Francisco a interdit le survol de la ville par les avions ABC.

ABC devant ces protestations a dû rebrousser chemin et a annulé la campagne. Il reste que l'on a parlé de la série sur toutes les chaînes. Revient alors la célèbre question : qu'on parle de V en bien ou en mal, l'important est-il seulement de parler de V ?

Lost - Navy blue reward

Les gens sont curieux, voilà le concept de départ. Quand vous voyez une affiche avec inscrit "RECHERCHE", votre curiosité vous amène à vous rapprocher de l'affiche pour lire le contenu. A la mi-octobre, un certain David Wicken a perdu son cahier de bord et a mis des affiches un peu partout dans la ville de Vancouver. Il a également donné son twitter pour recueillir les informations.

Au final, David Wicken représente l'entreprise vinicole Sumac Ridge. Ils ont poussés l'idée jusqu'au bout en éparpillant un peu partout dans la ville le fameux cahier de bord en plusieurs exemplaires.

Le trou de souris de Ratatouille

HBO a retransmis le dessin animé Ratatouille sur sa chaîne et a voulut le dire haut et fort. Pour ce faire, ils ont fait des trous de souris dans les portes d'entrée des gens. N'ayez crainte, ils n'ont pas utilisé une perceuse mais bel et bien un print cartonné. Là encore, le consommateur potentiel n'a rien demandé mais subit de plein fouet la campagne car elle rentre directement dans le cercle privé de la propriété.

Des billets d'euros tamponnés

Pour montrer que les gens pouvaient faire des économies avec leur voiture, Volkswagen a directement tamponné sur les billets de banque l'économie possible !

Le consommateur a donc dans les mains un objet de la vie quotidienne qui devient un objet marketing. Sur ces fameux billets étaient inscrit la distance possible qu'il ferait avec le billet en mettant l'équivalent en essence dans la Golf BlueMotion. Très pratique la carte de l'Europe sur le billet du coup !

J'aimerai savoir par contre si c'est légal de faire ce genre de chose...

Depuis deux jours circule sur Internet la désormais célèbre publicité de Volkswagen concernant les voitures qui rêvent.
Pour ceux qui sont passés à côté, je vous la remet pour mémoire.

Cependant, il faut savoir que la firme a lancé une autre campagne marketing tout aussi efficace au mois de Juin en Suède.

Un parking de rêve

En Afrique du Sud, dans un parking souterrain, les créatifs travaillant pour Volkswagen ont décidé d'accrocher au dessus de chaque place de parking une bulle de publicité représentant la pensée de la voiture située en dessous. On peut y lire : I wish I was a… New GTI

Avec cette campagne, l'agence responsable, Ogilvy, se fait un très bon coup de publicité. Il suffit d'une seule fois pour décoller !

Voici l'image pour mieux comprendre :

L'écologie et l'acte citoyen, deux sujets dans l'air du temps

En effet, en Suède, pays de l'écologie par excellence, la firme a mis au point un jeu concours lié à des dispositifs présents en pleine rue et qui tend à prouver que l'ajout de fun dans les actions quotidiennes pourrait changer nos mentalités face notamment à l'écologie. Les vidéos ont aussi fait le tour du web très rapidement notamment celle du piano. Ici, je vous met en cadeau deux autres vidéos moins connues. Celle de la poubelle au fond infini et le container arcade.

Le concours permettait de gagner 2400 euros pour le meilleur dispositif. It is the fun theory !

Volkswagen a donc très bien compris les enjeux des buzz sur Internet et se paie le luxe de récupérer une image jeune, dynamique et écolo de ses voitures !

Si vous allez en ce moment sur Youtube, vous tomberez sur la publicité incrustée de Braquo pour la société Canal +. Je dis qu'elle est incrustée car en fait, elle fait partie de la page au démarrage et on pourrait croire que c'est le site lui-même.

Une publicité efficace

On en est encore aux prémices de ce genre de publicité et l'impact est donc encore fort pour l'internaute. La première publicité que j'avais vu dans ce style là était pour club internet, il me semble.

Ici, on voit dans une vidéo tout à gauche, style Youtube, la police débarquer, elle détruit tout progressivement sur le haut du site et arrête les gens des autres vidéos. On fini par un gros encart de publicité présentant la série Braquo.

Edit : voici la vidéo !

Ce genre de publicité online est captif pour le regard du visiteur et on suit l'action comme un film d'action, ou plutôt comme une série d'action, comme Braquo tout simplement. La boucle est liée.

Braquo : la volonté de mettre l'originalité au centre de la communication de Canal +

Une autre volonté que l'on confirme vis à vis de cette publicité et la communication générale de Canal +, c'est celle de mettre en avant la création. Canal + investit depuis toujours dans la création audiovisuelle mais a décidé d'en faire une valeur marchande et vendeuse surtout.

Notamment par l'affichage de publicités en ville, mises en scène façon affiches de film du cinéma. En gros, on veut vous dire que chez Canal + c'est le cinéma qui vient dans votre salon.