Je suis tombé sur cette nouvelle campagne de publicité pour Pictionary que je trouve très réussie car elle est bien réalisée et très juste. Les publicitaires ont imaginé mettre dans la vie réelle les objets que l'on dessine sur papier et c'est vrai que parfois les dessins sont loin de la réalité !
Ce midi, je suis passé devant une publicité qui m'a fait bien rire : celle des poulets de Loué.
On y voit un policier seul debout avec marqué "Poulet loué élevé en liberté" et à côté de nombreux policiers entassés dans un camion de police avec marqué "autres poulets". Le slogan "Un bon poulet est un poulet libre" parachève le tout. Bref, plutôt drôle, un peu impertinent, je me suis même demandé comment ils avaient eu l'autorisation de faire cela. Voici la photo de la publicité :
La réponse est tombée dans le Ouest-France : le syndicat proteste contre cette publicité ! Je ne sais pas s'il veulent la faire interdire mais pour l'instant, ils expriment leur indignation pour leurs collègues "qui sont dénigrés d'une manière la plus vulgaire".
Ils n'ont pas d'humour dans la police ? 
A noter que les policiers et gendarmes ont la côte dans les agences de pub et de communication car la ville de Paris utilise aussi l'uniforme pour promouvoir la culture cet été.
Paul le Poulpe a été la star de cette coupe du Monde, c'était donc quasiment avec certitude que l'image du céphalopode allait être réutilisé à des fins commerciales. C'est choses faites avec deux nouvelles publicités. Force est de constater que les créateurs sont un peu coincés niveau imagination à cause du poulpe...
"Pas besoin d'un poulpe pour trouver la bonne occasion".
C'est un peu facile de faire cette publicité, c'est ce qui nous vient en premier si l'on devait faire une publicité pour un concessionnaire d'automobiles d'occasion. Du coup, déçu quelque peu. Spot réalisé par l'agence H.
Pepsi surfe sur le succès du Poulpe et montre que le bon choix en matière de soda reste Pepsi. Avec un petit "The obvious choice", littéralement "Le bon choix", c'est pas vraiment très original non plus. Reste un design jeune et sympa qui attire l'oeil rapidement.
Campagne 2009
Dans le métro, la publicité de LaRedoute.fr est partout, on y voit des mannequins qui ont des parties du corps qui partent en pixels.
Cela veux sûrement dire que le virtuel est aussi dans le réel, pour dire que LaRedoute est à la fois sur Internet et en magasin So Redoute. C'est ma vision de la chose, je me trompe peut-être du tout au tout. Seulement voilà, c'est assez faible, quelconque et peu mémorable. C'est esthétique mais cela ne veut rien dire de plus.
Je me suis demandé si d'autres publicistes avaient essayé les pixels dans la publicité, voici un échantillon de la recherche que j'ai mené.
Très joli travail sur la signification même du pixel et de la définition d'une image...
Mettre en valeur un élément du décor par la pixelisation. Peu inspiré mais efficace.
Le pixel lié au Lego, on reprend un peu la forme. Seulement, c'est trop trash pour ce que la marque représente.
Toujours pour du vêtement mais ici avec davantage de sens, pour mettre en valeur le produit et le slogan. Pertinent.
Publicité Lebeau (des vitres teintées)Drôle et décalée, devenez anonyme grâce aux vitres teintées. J'aime beaucoup.
Message humoristique reprenant les codes de la cible : le film crypté du samedi soir ! Bien drôle...
Cette campagne print va sûrement faire parler d'elle. Stop aux tabous contre le tabac, les campagnes anti-tabac se mettent dans le trash et n'hésitent pas à aller dans le sado-masochisme ou du moins dans la domination sexuelle pour comparer la dépendance au tabac.
Bref, les anti-tabac sont toujours aussi efficaces et arrivent à se renouveler.
De nombreux opérateurs et/ou associations militent contre le SMS au volant. Avec des campagnes de publicité plus ou moins originales, chacun essai de faire prendre conscience du danger de cette pratique.
En effet, écrire un SMS au volant multiplie par 23 les risques de créer un accident (voir l'étude) !
Dans tous les cas, on joue avec les mots (façon texto) ou bien sur la vision. Un jeu avec les lettres ou cacher la vision : deux piliers récurrents pour montrer qu'en voiture, il faut rester vigilant à sa conduite. Pour innover dans ce thème, évitez donc ces méthodes.
Voici les campagnes que nous avons retenu pour vous :
Orange
Vodafone
Motorola
NHTSA
Public service
Pour finir un peu de Shockvertising à l'anglaise avec ce clip qui a fait parler de lui pour ces images trash. A noter qu'Orange n'a pas été contacté pour donner son accord pour les images du téléphone utilisé, hallucinant car l'on pense que c'est une publicité produite par Orange.
Voici un sujet très sensible concernant le marketing. Faut-il choquer pour communiquer ? Peut-on tout se permettre ? Cynisme, humour noir, racisme, discrimination ?
Voici une campagne qui me gène personnellement. Pas que je sois choqué profondément mais je trouve que ce genre de publicité malsain.
Cette vidéo, je cite, "utilise les vidéos de jeunes gens qui se filment en train de tenter quelque chose de dangereux et stupide. (...) L'association ADOT regrette que tous ces jeunes abrutis ne se tuent pas, cela ferait des donneurs d'organes supplémentaires."
Je trouve que cette campagne va complètement à l'opposé de ce qu'il faudrait promouvoir.
Comment peut-on promouvoir le souhait de la mort de quelqu'un pour que les greffés en attente puissent être sauvés. Surtout que le site internet qui est lié prône un message beaucoup plus positif, "oui à la vie" :
Pour moi la campagne est vraiment borderline. Et vous, vous en pensez quoi ?
J'ai déjà fait un article présentant des projets de communication réalisés en passant par Facebook ou Twitter.
J'en ai rencontré d'autres, voici donc la suite du précédent article.
La marque Gap mise sur les deux phénomènes de cette fin d'année : les cartes virtuelles (qui cartonnent) et les deux stars du net que sont Facebook et Twitter. Ils ont donc l'intelligence de marquer des points auprès de leur clientèle jeune.
via culture-buzz
Pour le lancement d'une mini-série TV inspirée d'Alice aux pays des merveilles, la chaîne Syfy a allié virtuel et réel. Virtuel car la poursuite du lapin blanc s'est faites sur Twitter et en projection de lumière sur les murs dans la grande pomme. Réel car les lapins se sont promenés à New-York.
via Quietglover.com
Sur le site Adsoftheworld, je suis tombé sur une publicité ventant les produits Ajax, apposé sur les portes automatiques d'un magasin. Cette publicité m'a fait réagir car c'est vraiment un visuel que l'on ne peut pas rater et elle utilise la fonction des portes pour se donner un sens. Cela m'a rappelé une autre publicité pour un avocat utilisant les portes de son ascenseur pour promouvoir sa spécialité : le divorce.
Ainsi m'est venu l'idée (un peu saugrenu je l'accorde) de référencer quelques publicités, affiches ou visuels utilisant les portes pour faire de la communication de marque ou de produit.
Voici donc la dernière en date, l'ajax glass effect avec deux grosses raclettes à vitres posées en image sur les portes. L'automatisme des portes rappelle le mouvement du bras pour nettoyer la vitre et le résultat est parfait : après le mouvement c'est net !
Idée très sympa (pompée par Weightwatchers sur un club de fitness) qui consiste à montrer directement l'effet du service Weightwatcher sur votre corps puisque vous passerez plus facilement les portes. L'une est grosse (comme vous en gros...) et l'autre moins large : Weightwatchers est passer par là.
Une belle photo, deux mariés qui se tiennent par le bras. La porte casse le tout en s'ouvrant : le couple est brisé. En représentant le divorce par cette image et le mécanisme de l'ascenseur, la communication passe mieux. C'est concret.
Summum du chic, l'ouverture de l'ascenseur laisse apparaître au fond dans l'ascenseur le nom de l'avocate.
Facile à mettre en place, et un peu comme le principe de la communication autour de Ratatouille (voir l'article qui en parle ici), Cluedo a glissé des publicités sous les portes pour promouvoir son célèbre jeu d'enquêtes.
Première chose que vous faites avant d'entrer dans un bar ou restaurant ? Vous ouvrez la porte. Cette marque de bière l'a bien compris et distribue des stickers à mettre sur les poignées pour représenter une bière avec l'anse de la porte !
Terminé, n'oubliez pas de fermer la porte en sortant !
Suite à la sortie d'une campagne de publicité de Gap qui met le Monde à l'envers, nous avons sélectionné pour vous quelques unes des publicités, campagnes marketing et street marketing qui ont retenus notre regard marketing ces derniers temps.
L'agence canadienne Cosette retourne tout ce qui lui tombe sous la main. Elle a réalisé deux campagnes de pub ces derniers temps pour promouvoir deux marques.
La première a concerné les magasins Gap et plus particulièrement à Vancouver où tout a été retourné : miroir, mannequin, affiches, PLV et même l'enseigne de l'entreprise. Tout ceci pour promouvoir le nouveau slogan : "Shoppin turned on its head". C'est également pour mettre en avant leur nouveau système de fidélité : si l'article acheté est moins cher plus tard sur une période de 45 jours, vous êtes automatiquement crédité de la différence.
Voici les clichés effectués de la rue :
Voici la vidéo du making-off de la campagne :
En face sur leur parking, l'agence Cosette a installé une voiture retournée avec une affiche bien visible avec inscrit : "WE SAID NO PARKING" qui veut dire pour les non-anglophone "ON A DIT PAS DE PARKING". Efficace et simple.
C'est ensuite au tour d'Axa de retourner les panneaux d'affichage public en partenariat bien sûr avec JCDevaux l'afficheur.
Le pied de l'affichage se retrouve donc en haut et l'affiche clame haut et fort : "Une banque qui vous paie, c'est le monde à l'envers." Pertinent, choc et vendeur pour leur nouveau système de rémunération par transaction électronique. Cela se passe dans certaines villes de Belgique dont Anvers...
Red Bull se baladait en mini à Paris pour promouvoir sa marque dans les rues. Sur cette mini, on retrouvait la célèbre canette rouge et bleue.
Ils ont réutilisé cette idée pour promouvoir la nouvelle canette XXL de la marque et l'ont installé toujours sur un véhicule qui se retrouve presque retourné face au poids de la canette géante !
Voici la vidéo buzz :
