Je suis tombé sur cette nouvelle campagne de publicité pour Pictionary que je trouve très réussie car elle est bien réalisée et très juste. Les publicitaires ont imaginé mettre dans la vie réelle les objets que l'on dessine sur papier et c'est vrai que parfois les dessins sont loin de la réalité !
24 800 petits chanceux peuvent recréer l'affiche du prochain film traitant de Facebook en ajoutant leur photo parmi les milliers d'autres photos qui constituent cette dernière.
Il suffit d'aller sur ce site et d'installer l'application sur Facebook 
Intelligent et rigolo pour les fans de Facebook.
Pour rappel, voici la bande annonce du film :
Ce midi, je suis passé devant une publicité qui m'a fait bien rire : celle des poulets de Loué.
On y voit un policier seul debout avec marqué "Poulet loué élevé en liberté" et à côté de nombreux policiers entassés dans un camion de police avec marqué "autres poulets". Le slogan "Un bon poulet est un poulet libre" parachève le tout. Bref, plutôt drôle, un peu impertinent, je me suis même demandé comment ils avaient eu l'autorisation de faire cela. Voici la photo de la publicité :
La réponse est tombée dans le Ouest-France : le syndicat proteste contre cette publicité ! Je ne sais pas s'il veulent la faire interdire mais pour l'instant, ils expriment leur indignation pour leurs collègues "qui sont dénigrés d'une manière la plus vulgaire".
Ils n'ont pas d'humour dans la police ? 
A noter que les policiers et gendarmes ont la côte dans les agences de pub et de communication car la ville de Paris utilise aussi l'uniforme pour promouvoir la culture cet été.
Campagne 2009
Dans le métro, la publicité de LaRedoute.fr est partout, on y voit des mannequins qui ont des parties du corps qui partent en pixels.
Cela veux sûrement dire que le virtuel est aussi dans le réel, pour dire que LaRedoute est à la fois sur Internet et en magasin So Redoute. C'est ma vision de la chose, je me trompe peut-être du tout au tout. Seulement voilà, c'est assez faible, quelconque et peu mémorable. C'est esthétique mais cela ne veut rien dire de plus.
Je me suis demandé si d'autres publicistes avaient essayé les pixels dans la publicité, voici un échantillon de la recherche que j'ai mené.
Très joli travail sur la signification même du pixel et de la définition d'une image...
Mettre en valeur un élément du décor par la pixelisation. Peu inspiré mais efficace.
Le pixel lié au Lego, on reprend un peu la forme. Seulement, c'est trop trash pour ce que la marque représente.
Toujours pour du vêtement mais ici avec davantage de sens, pour mettre en valeur le produit et le slogan. Pertinent.
Publicité Lebeau (des vitres teintées)Drôle et décalée, devenez anonyme grâce aux vitres teintées. J'aime beaucoup.
Message humoristique reprenant les codes de la cible : le film crypté du samedi soir ! Bien drôle...
Cette campagne print va sûrement faire parler d'elle. Stop aux tabous contre le tabac, les campagnes anti-tabac se mettent dans le trash et n'hésitent pas à aller dans le sado-masochisme ou du moins dans la domination sexuelle pour comparer la dépendance au tabac.
Bref, les anti-tabac sont toujours aussi efficaces et arrivent à se renouveler.
De nombreux opérateurs et/ou associations militent contre le SMS au volant. Avec des campagnes de publicité plus ou moins originales, chacun essai de faire prendre conscience du danger de cette pratique.
En effet, écrire un SMS au volant multiplie par 23 les risques de créer un accident (voir l'étude) !
Dans tous les cas, on joue avec les mots (façon texto) ou bien sur la vision. Un jeu avec les lettres ou cacher la vision : deux piliers récurrents pour montrer qu'en voiture, il faut rester vigilant à sa conduite. Pour innover dans ce thème, évitez donc ces méthodes.
Voici les campagnes que nous avons retenu pour vous :
Orange
Vodafone
Motorola
NHTSA
Public service
Pour finir un peu de Shockvertising à l'anglaise avec ce clip qui a fait parler de lui pour ces images trash. A noter qu'Orange n'a pas été contacté pour donner son accord pour les images du téléphone utilisé, hallucinant car l'on pense que c'est une publicité produite par Orange.
Le street marketing ou la guérilla marketing permet de toucher le spectateur ou le passant sans qu'il veuille vraiment prendre part à la campagne marketing. Cette manière de communiquer peut, du coup, être perçu comme trop agressive pour le consommateur.
C'est donc un risque à prendre si l'on veut faire parler de soi.
Voici un ensemble d'exemples pour cette semaine concernant les campagnes marketing qui sont soumises de force à la vision ou au contact du consommateur qui n'avait rien demandé au départ.
A la rentrée, un "mini-scandale" a fait rage aux États-Unis car la chaîne de télévision ABC voulait lancer une campagne énorme de communication pour sa nouvelle série de science-fiction : V.
Le principe était de survoler en avion les plus grandes villes des États-Unis (New York, Boston, San Francisco, Los Angeles, etc...) afin de répandre deux trainées de fumée rouge dans le ciel afin de représenter le V du titre de la série.
Seulement voilà, les autorités n'ont pas vu cela d'un bon œil et l'histoire a fait le tour de tous les médias en très peu de temps reprochant à ABC de faire de la publicité au profit de pollutions réelles et visuelles. Le problème a été tellement loin que le maire de San Francisco a interdit le survol de la ville par les avions ABC.
ABC devant ces protestations a dû rebrousser chemin et a annulé la campagne. Il reste que l'on a parlé de la série sur toutes les chaînes. Revient alors la célèbre question : qu'on parle de V en bien ou en mal, l'important est-il seulement de parler de V ?
Les gens sont curieux, voilà le concept de départ. Quand vous voyez une affiche avec inscrit "RECHERCHE", votre curiosité vous amène à vous rapprocher de l'affiche pour lire le contenu. A la mi-octobre, un certain David Wicken a perdu son cahier de bord et a mis des affiches un peu partout dans la ville de Vancouver. Il a également donné son twitter pour recueillir les informations.
Au final, David Wicken représente l'entreprise vinicole Sumac Ridge. Ils ont poussés l'idée jusqu'au bout en éparpillant un peu partout dans la ville le fameux cahier de bord en plusieurs exemplaires.
HBO a retransmis le dessin animé Ratatouille sur sa chaîne et a voulut le dire haut et fort. Pour ce faire, ils ont fait des trous de souris dans les portes d'entrée des gens. N'ayez crainte, ils n'ont pas utilisé une perceuse mais bel et bien un print cartonné. Là encore, le consommateur potentiel n'a rien demandé mais subit de plein fouet la campagne car elle rentre directement dans le cercle privé de la propriété.
Pour montrer que les gens pouvaient faire des économies avec leur voiture, Volkswagen a directement tamponné sur les billets de banque l'économie possible !
Le consommateur a donc dans les mains un objet de la vie quotidienne qui devient un objet marketing. Sur ces fameux billets étaient inscrit la distance possible qu'il ferait avec le billet en mettant l'équivalent en essence dans la Golf BlueMotion. Très pratique la carte de l'Europe sur le billet du coup !
J'aimerai savoir par contre si c'est légal de faire ce genre de chose...
Si vous allez en ce moment sur Youtube, vous tomberez sur la publicité incrustée de Braquo pour la société Canal +. Je dis qu'elle est incrustée car en fait, elle fait partie de la page au démarrage et on pourrait croire que c'est le site lui-même.
On en est encore aux prémices de ce genre de publicité et l'impact est donc encore fort pour l'internaute. La première publicité que j'avais vu dans ce style là était pour club internet, il me semble.
Ici, on voit dans une vidéo tout à gauche, style Youtube, la police débarquer, elle détruit tout progressivement sur le haut du site et arrête les gens des autres vidéos. On fini par un gros encart de publicité présentant la série Braquo.
Edit : voici la vidéo !
Ce genre de publicité online est captif pour le regard du visiteur et on suit l'action comme un film d'action, ou plutôt comme une série d'action, comme Braquo tout simplement. La boucle est liée.
Une autre volonté que l'on confirme vis à vis de cette publicité et la communication générale de Canal +, c'est celle de mettre en avant la création. Canal + investit depuis toujours dans la création audiovisuelle mais a décidé d'en faire une valeur marchande et vendeuse surtout.
Notamment par l'affichage de publicités en ville, mises en scène façon affiches de film du cinéma. En gros, on veut vous dire que chez Canal + c'est le cinéma qui vient dans votre salon.
