Leclerc, Auchan, les hypermarchés sortent de leur tanière pour promouvoir la fin du suremballage.
Coup marketing ou réelle conscience écologique ?
Différentes publicités ont été publiées dernièrement par Leclerc et Auchan notamment pour promouvoir des produits sans suremballage. Dentifrice, gâteaux, yaourts... tout est allégé pour gagner en matière carton ou plastique. Voici deux publicités de Leclerc et Auchan par exemple :
Deux gagnants dans l'histoire
79% des Français considèrent que la réduction des emballages est une priorité (source ADEME). Dans l'histoire, il y a donc pour une fois deux gagnants. Effectivement, la suppression de l'emballage entraîne une diminution des coûts pour le distributeur : 700 t de carton d'économie pour Leclerc ! Pour le consommateur, l'aspect environnemental est pris en compte, notion importante aujourd'hui pour lui. Mais sachant que 20% du prix d'un produit est dû à son emballage, les prix vont-ils baisser ou les chaînes vont-ils tout simplement augmenter leurs marges ?
Chaque enseigne fait de l'éco-conception et de la réduction des emballages une priorité pour l'année 2010 mais on pourrait s'interroger sur la réelle volonté des enseignes. Font-elles vraiment de l'écologie responsable ou surfent-elles sur la vague verte ?
En tout cas, les marques ont très bien compris l'enjeu de cette vision écologique et plusieurs marques de yaourts vont changer leur packaging afin d'être plus respectueux de l'environnement. Taillefine prévient déjà ces consommateurs du changement pour avril :
Que vont devenir les espaces de communication sur les emballages, est-ce la fin des designers packaging ? Bien sûr que non puisque beaucoup de travail sera à réaliser en éco-conception. Concevoir mieux, voilà l'enjeu de demain.
