Le street marketing ou la guérilla marketing permet de toucher le spectateur ou le passant sans qu'il veuille vraiment prendre part à la campagne marketing. Cette manière de communiquer peut, du coup, être perçu comme trop agressive pour le consommateur.
C'est donc un risque à prendre si l'on veut faire parler de soi.
Voici un ensemble d'exemples pour cette semaine concernant les campagnes marketing qui sont soumises de force à la vision ou au contact du consommateur qui n'avait rien demandé au départ.
Le V d'ABC
A la rentrée, un "mini-scandale" a fait rage aux États-Unis car la chaîne de télévision ABC voulait lancer une campagne énorme de communication pour sa nouvelle série de science-fiction : V.
Le principe était de survoler en avion les plus grandes villes des États-Unis (New York, Boston, San Francisco, Los Angeles, etc...) afin de répandre deux trainées de fumée rouge dans le ciel afin de représenter le V du titre de la série.
Seulement voilà, les autorités n'ont pas vu cela d'un bon œil et l'histoire a fait le tour de tous les médias en très peu de temps reprochant à ABC de faire de la publicité au profit de pollutions réelles et visuelles. Le problème a été tellement loin que le maire de San Francisco a interdit le survol de la ville par les avions ABC.
ABC devant ces protestations a dû rebrousser chemin et a annulé la campagne. Il reste que l'on a parlé de la série sur toutes les chaînes. Revient alors la célèbre question : qu'on parle de V en bien ou en mal, l'important est-il seulement de parler de V ?
Lost - Navy blue reward
Les gens sont curieux, voilà le concept de départ. Quand vous voyez une affiche avec inscrit "RECHERCHE", votre curiosité vous amène à vous rapprocher de l'affiche pour lire le contenu. A la mi-octobre, un certain David Wicken a perdu son cahier de bord et a mis des affiches un peu partout dans la ville de Vancouver. Il a également donné son twitter pour recueillir les informations.
Au final, David Wicken représente l'entreprise vinicole Sumac Ridge. Ils ont poussés l'idée jusqu'au bout en éparpillant un peu partout dans la ville le fameux cahier de bord en plusieurs exemplaires.
Le trou de souris de Ratatouille
HBO a retransmis le dessin animé Ratatouille sur sa chaîne et a voulut le dire haut et fort. Pour ce faire, ils ont fait des trous de souris dans les portes d'entrée des gens. N'ayez crainte, ils n'ont pas utilisé une perceuse mais bel et bien un print cartonné. Là encore, le consommateur potentiel n'a rien demandé mais subit de plein fouet la campagne car elle rentre directement dans le cercle privé de la propriété.
Des billets d'euros tamponnés
Pour montrer que les gens pouvaient faire des économies avec leur voiture, Volkswagen a directement tamponné sur les billets de banque l'économie possible !
Le consommateur a donc dans les mains un objet de la vie quotidienne qui devient un objet marketing. Sur ces fameux billets étaient inscrit la distance possible qu'il ferait avec le billet en mettant l'équivalent en essence dans la Golf BlueMotion. Très pratique la carte de l'Europe sur le billet du coup !
J'aimerai savoir par contre si c'est légal de faire ce genre de chose...
J’adore ce site !
Sinon… J’aurais jamais pensé que les pubs pousseraient le bouchon aussi loin ! N’empêche qu’il sont ingénieux !
Rien n’interdit vraiment ces pratiques, je ne pense pas…
Merci pour les compliments, nous essayons de rendre le site le plus intéressant possible.
Je ne pense pas également que cela soit illégal.
Personnellement, j’aurais pensé que c’était illégal cette opé sur les billets. L’argent est la propriété de l’état, pas de celui qui l’a dans les mains. Donc dans ma logique, VW pourrait se faire attaquer pour ça. Mais je ne suis pas juriste. Et tant que ça passe, bravo à eux.
Je ne savais pas que l’argent était propriété de l’Etat. De toute façon, c’est une opération qui n’a pas dû être très large je pense.