Depuis deux jours circule sur Internet la désormais célèbre publicité de Volkswagen concernant les voitures qui rêvent.
Pour ceux qui sont passés à côté, je vous la remet pour mémoire.
Cependant, il faut savoir que la firme a lancé une autre campagne marketing tout aussi efficace au mois de Juin en Suède.
Un parking de rêve
En Afrique du Sud, dans un parking souterrain, les créatifs travaillant pour Volkswagen ont décidé d'accrocher au dessus de chaque place de parking une bulle de publicité représentant la pensée de la voiture située en dessous. On peut y lire : I wish I was a… New GTI
Avec cette campagne, l'agence responsable, Ogilvy, se fait un très bon coup de publicité. Il suffit d'une seule fois pour décoller !
Voici l'image pour mieux comprendre :
L'écologie et l'acte citoyen, deux sujets dans l'air du temps
En effet, en Suède, pays de l'écologie par excellence, la firme a mis au point un jeu concours lié à des dispositifs présents en pleine rue et qui tend à prouver que l'ajout de fun dans les actions quotidiennes pourrait changer nos mentalités face notamment à l'écologie. Les vidéos ont aussi fait le tour du web très rapidement notamment celle du piano. Ici, je vous met en cadeau deux autres vidéos moins connues. Celle de la poubelle au fond infini et le container arcade.
Le concours permettait de gagner 2400 euros pour le meilleur dispositif. It is the fun theory !
Volkswagen a donc très bien compris les enjeux des buzz sur Internet et se paie le luxe de récupérer une image jeune, dynamique et écolo de ses voitures !
C’est trop bien ces pubs !! J’ai vu LCI en parler vendredi dernier (http://blog-lci-est-a-vous.lci.fr/article–le-buzz-pubs-sur-le-web-la-theorie-du-fun–37694036.html), pas mal les escaliers musicaux! ! Mais ça ne doit durer qu’un temps
C’est un concours à très courte portée effectivement, mais le résultat final est vraiment intéressant à étudier !