Sur le site Adsoftheworld, je suis tombé sur une publicité ventant les produits Ajax, apposé sur les portes automatiques d'un magasin. Cette publicité m'a fait réagir car c'est vraiment un visuel que l'on ne peut pas rater et elle utilise la fonction des portes pour se donner un sens. Cela m'a rappelé une autre publicité pour un avocat utilisant les portes de son ascenseur pour promouvoir sa spécialité : le divorce.

Ainsi m'est venu l'idée (un peu saugrenu je l'accorde) de référencer quelques publicités, affiches ou visuels utilisant les portes pour faire de la communication de marque ou de produit.

Ajax, the glass effect

Voici donc la dernière en date, l'ajax glass effect avec deux grosses raclettes à vitres posées en image sur les portes. L'automatisme des portes rappelle le mouvement du bras pour nettoyer la vitre et le résultat est parfait : après le mouvement c'est net !

Maigrir les portes Weightwatchers

Idée très sympa (pompée par Weightwatchers sur un club de fitness) qui consiste à montrer directement l'effet du service Weightwatcher sur votre corps puisque vous passerez plus facilement les portes. L'une est grosse (comme vous en gros...) et l'autre moins large : Weightwatchers est passer par là.

"Je te mets à la porte" - Le divorce par la porte d'ascenseur

Une belle photo, deux mariés qui se tiennent par le bras. La porte casse le tout en s'ouvrant : le couple est brisé. En représentant le divorce par cette image et le mécanisme de l'ascenseur, la communication passe mieux. C'est concret.

Summum du chic, l'ouverture de l'ascenseur laisse apparaître au fond dans l'ascenseur le nom de l'avocate.

Du sang sous la porte

Facile à mettre en place, et un peu comme le principe de la communication autour de Ratatouille (voir l'article qui en parle ici), Cluedo a glissé des publicités sous les portes pour promouvoir son célèbre jeu d'enquêtes.

Prenez une bière en entrant

Première chose que vous faites avant d'entrer dans un bar ou restaurant ? Vous ouvrez la porte. Cette marque de bière l'a bien compris et distribue des stickers à mettre sur les poignées pour représenter une bière avec l'anse de la porte !

Terminé, n'oubliez pas de fermer la porte en sortant !

J'en avais parlé dans l'article traitant des pubs qui nous touchent sans vraiment le vouloir, certains créatifs n'hésitent pas à utiliser les billets de banque comme support de leur communication.

Je posais alors la question de la légalité de ce procédé et la réponse n'a pas vraiment été donnée dans les commentaires. J'ai enfin la réponse !

Samedi 14 novembre, on distribuera de l'argent à Paris

La campagne a été annoncé et il risque donc d'y voir beaucoup de monde ce samedi 14 novembre à côté de la tour Eiffel, à deux pas du Champs de Mars. Apparemment, un bus anglais distribuera quelques 5000 bourses contenant de 5 à 500 euros !

On doit cette campagne, pour le compte de Mailorama, au jeune homme très controversé qui avait lancé le site faismesdevoirs.com, le site qui réalisait les devoirs de vos enfants à leur place, moyennant finance.

La réponse pénale est donnée par le site du Post, qui écrit que c'est illégal, selon le code pénal, d'utiliser l'argent comme support publicitaire. L'article de loi dit clairement qu'est interdit "le fait d'utiliser comme support d'une publicité quelconque des pièces de monnaie ou des billets de banque ayant cours légal en France ou émis par les institutions étrangères ou internationales habilitées à cette fin."

Ajoutons à cela le risque de troubles que peu entraîner ce genre d'évènement... même si 50 agents de sécurité seront sur les lieux pour les quelques 10 000 personnes attendues. Il risque d'y avoir quelques bousculades !

L'amende se situe autour de 150 euros pour chaque infractions relevées. Il en était donc de même pour Volkswagen. Voilà qui répond à Publigeekaire.

Le street marketing ou la guérilla marketing permet de toucher le spectateur ou le passant sans qu'il veuille vraiment prendre part à la campagne marketing. Cette manière de communiquer peut, du coup, être perçu comme trop agressive pour le consommateur.
C'est donc un risque à prendre si l'on veut faire parler de soi.

Voici un ensemble d'exemples pour cette semaine concernant les campagnes marketing qui sont soumises de force à la vision ou au contact du consommateur qui n'avait rien demandé au départ.

Le V d'ABC

A la rentrée, un "mini-scandale" a fait rage aux États-Unis car la chaîne de télévision ABC voulait lancer une campagne énorme de communication pour sa nouvelle série de science-fiction : V.

Le principe était de survoler en avion les plus grandes villes des États-Unis (New York, Boston, San Francisco, Los Angeles, etc...) afin de répandre deux trainées de fumée rouge dans le ciel afin de représenter le V du titre de la série.

Seulement voilà, les autorités n'ont pas vu cela d'un bon œil et l'histoire a fait le tour de tous les médias en très peu de temps reprochant à ABC de faire de la publicité au profit de pollutions réelles et visuelles. Le problème a été tellement loin que le maire de San Francisco a interdit le survol de la ville par les avions ABC.

ABC devant ces protestations a dû rebrousser chemin et a annulé la campagne. Il reste que l'on a parlé de la série sur toutes les chaînes. Revient alors la célèbre question : qu'on parle de V en bien ou en mal, l'important est-il seulement de parler de V ?

Lost - Navy blue reward

Les gens sont curieux, voilà le concept de départ. Quand vous voyez une affiche avec inscrit "RECHERCHE", votre curiosité vous amène à vous rapprocher de l'affiche pour lire le contenu. A la mi-octobre, un certain David Wicken a perdu son cahier de bord et a mis des affiches un peu partout dans la ville de Vancouver. Il a également donné son twitter pour recueillir les informations.

Au final, David Wicken représente l'entreprise vinicole Sumac Ridge. Ils ont poussés l'idée jusqu'au bout en éparpillant un peu partout dans la ville le fameux cahier de bord en plusieurs exemplaires.

Le trou de souris de Ratatouille

HBO a retransmis le dessin animé Ratatouille sur sa chaîne et a voulut le dire haut et fort. Pour ce faire, ils ont fait des trous de souris dans les portes d'entrée des gens. N'ayez crainte, ils n'ont pas utilisé une perceuse mais bel et bien un print cartonné. Là encore, le consommateur potentiel n'a rien demandé mais subit de plein fouet la campagne car elle rentre directement dans le cercle privé de la propriété.

Des billets d'euros tamponnés

Pour montrer que les gens pouvaient faire des économies avec leur voiture, Volkswagen a directement tamponné sur les billets de banque l'économie possible !

Le consommateur a donc dans les mains un objet de la vie quotidienne qui devient un objet marketing. Sur ces fameux billets étaient inscrit la distance possible qu'il ferait avec le billet en mettant l'équivalent en essence dans la Golf BlueMotion. Très pratique la carte de l'Europe sur le billet du coup !

J'aimerai savoir par contre si c'est légal de faire ce genre de chose...

Revenons deux secondes sur la campagne marketing de très grande envergure qu'a réalisé Renault pendant l'été.

Le babyboom tonitruant

Les images ci-dessous ont été affichées en très grande quantité car effectivement, cette campagne de Renault est la plus vaste campagne publicitaire d'affichage depuis un bon moment avec notamment plus de 180 000 affichages en 4 mètres par 3 mètres : difficile de la rater...

Arrive ainsi le premier problème qui a été mis en avant : l'agacement. A force de voir cette publicité, elle a fini par agacer.

De surcroît, la signification de la publicité n'est pas aussi clair qu'elle laisse paraître. Ainsi certains y ont vu la promotion de nouvelles voitures pour des jeunes parents qui viennent d'avoir leur premier bébé.

D'autres pensaient que les publicités mettaient en avant les bébés qui ont porté les noms des voitures de la marque comme le problème du prénom Mégane il y a un moment (http://www.tous-les-prenoms.com/prenoms/filles/megane.html).

Des odeurs de plagiat

Comme le dit le Planneur, il y a en plus une certaine proximité avec une campagne de pub créée par Petit bateau. On y voit des personnes avec leur nom et leur âge à côté (un an d'écart entre les deux campagnes)... troublant non ?

Ainsi, il s'avère que malgré une portée assez grande sur le territoire français la campagne n'a pas été assez claire dans son message : de nouvelles gammes fraîches. Dommage non ?

C'est la Une de nombreux sites et de blogs du Monde : Marge Simpson pose nue pour Playboy.

Pourquoi on en parle

Au delà du simple fait que c'est un personnage important au Etats-unis, le coup marketing de Playboy aura été ingénieux pour deux raisons :

• Casser les codes de Playboy

Playboy a une image assez vieillissante, le magazine avait même disparu en 2000 puis avait réapparu quelques mois plus tard. Le magazine avait déjà réorganisé et refondu son image de marque : passer de l'érotisme glauque au sexy classe. Pour relancer les ventes plus moroses, Playboy a donc décidé de casser ses fondamentaux pour mettre en avant un personnage de dessin animé. C'est une première dans l'histoire du magazine.

• Casser les codes des Simpson et des dessins animés en général

C'est donc à l'occasion des 20 ans du dessin animé que nous allons voir les dessous de Marge, au sens propre comme au figuré car le magazine titre sur le diable à l'intérieur de Marge Simpson. Le magazine casse donc ici les codes du dessin animé et des Simpson dans le fait qu'un personnage (surtout féminin) de dessin animé est généralement asexué et jamais nu. En mettant cette mère de famille totalement nue, Playboy veut provoquer l'Amérique puritaine et semble avoir réussi puisque tout le monde en parle.

Ajoutons à cela la fuite de la Une sur le Web un mois avant la parution, Playboy réussi à faire monter la moutarde avant la mise en vente du magazine.