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Les packagings des gâteaux secs se ruent vers le style de Michel et Augustin. Voici leur technique pour imiter l'inimitable :
- Je parle directement au consommateur sur le packaging
Un vrai dialogue comme si on discutait : "Mangez-moi", "Croquez-moi". La marque parle au client et lui donne quasiment un ordre.
Signes utilisés pour le faire : tutoiement ou impératif accompagné d'un point d'exclamation. - Je mets des dessins que l'on croit dessinés par des enfants alors qu'il faut 10 ans d'école design pour le faire
Le ton est juste, on prend des éléments de l'enfance, la vache, le tableau et la craie, la fleur. - Je décore mon packaging
Le succès de la petite flèche qui commente, des petits mots dissimulés derrière le carton ou dans le packaging, la blague sous la boîte, ce sont autant d'éléments qui ont fait le succès de la marque Michel et Augustin. Le tout est accompagné de couleurs voyantes et chaudes. - Je donne des noms gourmands aux produits
"Petits sablés ronds et bons", "la Ch'tite Gauffre", "Vache à boire", "Glace au yaourt et grains de sucre".
On retrouve dans chaque nom de produit non pas un nom inventé mais la description gourmande du produit. Le nom est souvent lié à gourmandise de l'enfance, à un petit supplément d'âme. - Un goût authentique
L'image donnée au final est celle d'un retour aux sources à la Bonne Maman. Je ne sais pas si c'est réellement le cas mais c'est dans tous les cas la réalité de leur marketing !
Voici quelques visuels de la marque.
